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黄晓明、张帅服装品牌M-77助推中国服装设计
发布时间:2018-03-01    文章来源:行业资讯    作者:牵牛

2017年12月5日,由黄晓明、张帅联手打造的全新设计师跨界品牌M-77首次亮相北京,发布品牌“Too Cool For Boys”2018秋冬季服装系列。作为娱乐与时尚的完美结合,此次二人的跨界合作得到了各界的广泛关注,而M-77品牌的发展之路也被业界一致看好。

另类中国风,M-77做有态度的品牌

从各大国际品牌近年发布的时尚设计来看,中国风的元素被大量使用,甚至作为限定款全球发售。而大牌对中国风的理解还停留在传统的古典中国风,M-77作为优秀的中国时尚设计师品牌,将现代的中国风元素与全球时尚进行完美结合,更加贴近当代国人喜好,为世界带来了崭新的中国风尚。与此同时,M-77并未随波逐流,而是做有态度的品牌,“我们塑造的不是随波逐流的时尚,我们希望能够创造出真正传承的经典”,说到M-77品牌的价值观,张帅无比坚定。

首季的M-77将围绕主题“Too Cool For Boys”推出系列男装,这一次的设计灵感来自“童年”“70年代”留给黄晓明、张帅的珍贵记忆和时代给与他们的简单纯粹。二人将铁皮玩具、玻璃弹珠、军装等70年代起风靡国内的元素与国际流行的廓形、跳色、男女同款等相结合,用一种简约而不失风趣的方式诠释男性之美,将国际流行的复古、摩登、街头的时尚风格演绎成了唾手可得的平凡经典。全场共有77位模特实力演绎77套服装,而压轴出场的7位“小超模”更将童年的氛围推至高潮。

“中国也不乏优秀的服装设计师,只是缺少被认识的机会。”黄晓明、张帅表示,M-77将不仅是贴合当下主流消费人群的男装品牌,未来更将是集成中国新时尚设计的主流创造品牌,欢迎更多有才华的设计师加入进来。

定位精准,助推品牌未来发展

兼顾实穿与设计、考究面料和剪裁、定位中端市场,是M-77品牌发展的重点方向。二人深知当代的消费者选购商品愈发趋于理性,开始注重品质与服务,追求个性化、多样化的体验式消费。综合考量男装行业的广阔增长空间以及目标人群的实际需求后,在渠道选择上,M-77将主力布局线上销售渠道。线上平台近年来展露出的规模性持续上涨趋势,将为M-77品牌降低发展成本,打通中端市场,提供良好的平台优势。

过去,一线城市一直是国内外各大品牌服装企业竞争的首选市场,而现在消费能力有着明显提高的二三线城市逐渐发力,营销渠道向二三线城市甚至四线城市下沉成为趋势。M-77将品牌的目标人群定位为中青年主流消费人群,市场以立足一线城市,发力二三线城市为目标。随着中小城市消费能力的提升,对M-77来说,无疑是巨大的发展空间。

品牌之间的联名合作,是消费品市场上的潮流趋势。M-77此次与DiscoveryExpedition品牌的联名合作就是很好的例子。最新颖的时尚设计碰撞功能性服装的专利技术,8套联名款服装兼顾了消费者对功能性和时尚性的双重需求,为市场带来了新鲜的融合性品类,让消费者看到了M-77更多的发展可能。作为品牌的主理人张帅也提到,未来M-77还将继续注重服装的实穿性,探索新的品类,满足消费者的不同需求。探路者集团董事长兼总裁王静也表达了对M-77与Discovery Expedition未来更多的合作,希望通过双方合作引领新的潮流趋势。

匠心设计不忘初心

M-77是黄晓明和张帅创立的装载创意想法的设计师跨界品牌,不同于以往衣饰品牌,这将是一个致力于帮助年轻时尚设计师实现梦想的品牌标识。两人合作第一季只是一个开始,这次大秀将是梦想的开始,未来会汇聚更多中国有梦想有才华的年轻设计师,成为中国时尚设计的中坚力量。

M-77“Too Cool For Boys”2018秋冬季服装系列发布当天,不仅有范冰冰、李小璐、井柏然、关悦等圈中好友赶到现场支持,也得到了财经圈大佬、媒体圈高层的现场助阵。秀场内实力男模的稳定呈现,以及嘻哈歌手艾福杰尼、黄旭的个性演出,好声音唱将李琦的深情吟唱,也为到场嘉宾带来了一场极具男性魅力的视听盛宴。

到场的嘉宾也纷纷表示,二人此次呈现的主题“Too Cool For Boys”,不仅是带给70后的礼物,也是80后、90后的共同回忆,而且服装的颜色不同年龄层都可轻松驾驭,以童真的视角将复古、摩登、街头等经典的时尚风格重新演绎,也十分新颖,M-77让大家感受到了全新的中国男士形象。期待未来M-77将继续深耕中国新男士形象,让中国服装设计走向世界。

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